Dr. MARTENS

О Dr. Martens

Dr. Martens направлений на людей, які мають свій індивідуальний стиль, але розділяють загальний дух - унікальні особистості, що дотримуються конкретної точки зору. Людям, які володіють гордим відчуттям самовираженості. Людям, які відрізняються від інших.

На рівні стилістики, прості силуети Dr. Martens (Доктор Мартенс) дозволяють їх власникам пристосовувати черевики та підбори до своєї індивідуальності та унікального стилю; на рівні практичності, їх знаменита довговічність та комфортність роблять їх ідеальними у невгамовному світі гастролей та вуличної моди; та зрештою, на емоційному рівні, вони являються розпізнавальним знаком світогляду та емансипації.

Проте, так було не завжди: спочатку Dr. Martens були скромним взуттям для працівників, яке продавалось, як взуття для роботи в саду. Але, як же ці утилітарні черевики перетворились в один із найбільш вагомих, у культурному відношенні, брендів сучасної епохи? Це унікальна та  цікава історія…

Починаючи із 1901 року, сім'я Григгс (Griggs) була відома тим, що виготовляла взуття в маленькому містечку Волластон, Нортгемптоншир, на анлглійському Мідлендсі. Вони знаходилися в самому серці англійської взуттєвої промисловості, та протягом шести десятиліть взуття Григгса заслужило міцну репутацію довговічного робочого взуття.

Без яких-небудь передумов, взуття Dr. Martens раптово підхопили ранні мультикультури, такі як скінхеди, що з гордістю відстоювали стиль британського робочого класу. Незабаром, Піт Таунсенд (Pete Townshend) із групи The Who став першою знаменитістю, яка носила їх як символ власної гордості за приналежність до робочого класу та бунтівної позиції. Таким чином, і скінхеди першого покоління, і Таунсенд змінили хід історії бренду, перетворивши це функціональне робоче взуття в невід'ємну частину субкультури.

Продаж чоловічого взуття маленького розміру Dr. Martens перетворили в тренд вуличного стилю для дівчат, які купували і потім оформлювали (зазвичай рослинним орнаментом) просте взуття з 8 отворами для шнурків. Тим часом, музиканти стилю Hardcore з США, що гастролювали по Великобританії, почали привозити із собою взуття DM на західний берег, тим самим випадково викликавши прийняття бренду американською субкультурою.

Стиль гранж кардинально змінив світ музикального мейнстріму та взяв за компанію Dr. Martens. Повернувшись у Великобританію, бріт-поп повстав проти такзваної апатії «невдахи» та зробив це в тих же черевиках 1460.

Окрім нью-метал та дуже ранніх емо, також приєднались усі нові музикальні жанри, що прийняли ці черевики.

Вневдовзі, після сорокового дня народження берунду, продажі знизились настільки різко, що всі, крім однієї британської фабрики, були вимушені закритись, щоб запобігти банкрутству. В 2003 році, відродження знаменитого бренду почалось із нової інтерпретації та індивідуалізації класичних черевиків 1460 дизайнерами високої моди в усьому світі.

В 2007 році відродження продовжилось, коли оригінальна фабрика Коббс Лейн (Cobbs Lane) в Нортгемптоні відновила виробництво Dr. Martens Originals ручної роботи.

В епоху глобального селянства та соціальних мереж, всі аспекти молодіжної культури та субкультури стиль змінився. Тим не менш, відрізняючись від інших особистостей, фанати та представники різних субкультур й надалі підтримують Dr. Martens, привернені його унікальною альтернативою та автентичною у світі одноманіття.

В 2010 році відродженний Dr. Martens відсвяткував своє п'ятдесятиріччя: п'ятдесят років, коли стали свідками прийняття бренду широким колом різних поколінь, знаменитостей, музикантів та вільнодумців, які змінюють та перевтілюють черевики і підбори у відповідності до потреб, відношення та ідентичності.

Без музики Dr. Martens залишились би взуттям для робітників.

Музика поколінь, які носять Dr. Martens, стала невід'ємною частиною самого бренду.